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iGaming, 스포츠 베팅 광고, 2022년 18억 달러로 급증

iGaming 회사와 온라인 스포츠 북 운영자가 광고 비용을 줄이고 있다는 이야기가 있습니다. 그러나 BIA Advisory Services는 인터넷 게임이 지역 미디어에 여전히 큰 도움이 될 것이라고 말합니다.

Caesars Sportsbook의 광고
Caesars Sportsbook의 광고

리서치 회사는 인터넷 카지노 회사와 스포츠 북이 올해 지역 광고에서 18억 달러를 창출할 것으로 추정합니다. 이는 특히 소규모 미디어 시장에서 수익에 굶주린 라디오 및 텔레비전 방송국에 큰 장점이 될 수 있습니다.

온라인 도박 사업 부문은 도박이 합법화된 주에서 운영되는 지역 미디어 판매자에게 지속적인 지원을 제공하고 있습니다. BIA는 2022년에 전국 총 광고 지출이 18억 달러에 육박할 것으로 추정하고 있으며 현지 시장의 경우 이 지출이 지역 광고 수익을 식별하고 확보하는 데 윈-윈이 될 수 있다고 예측했습니다.

BIA는 18억 달러 중 1억 6400만 달러가 라디오 광고에 사용될 것으로 추정하고 있다. AM/FM 라디오가 장래의 스포츠 베터를 참여 시키는 가장 효과적인 방법 중 하나라는 올해 초의 또 다른 연구와 함께 비웃습니다.

증가하는 지역 광고 지출

18억 달러와 1억 6,400만 달러의 추정치는 3월에 발표된 2022년 전망에서 16억 달러와 1억 5,000만 달러의 BIA 예측보다 크게 높습니다.

iGaming 및 스포츠 베팅의 이러한 초기 단계에서는 고객 확보 및 유지가 중요하며 운영자는 종종 수익성을 희생하면서 기꺼이 광고 비용을 지출합니다. 1분기에 스포츠 베팅 회사 는 지역 TV 광고에 1억 5,400만 달러를 지출 했습니다. 이는 불과 2년 만에 14배 이상 증가한 수치입니다.

더 많은 중소 및 대규모 주가 라이브 및 합법적 스포츠 베팅 경쟁에 합류함에 따라 그 숫자는 아마도 내년에 증가할 수 있습니다.

BIA는 “California와 같은 더 많은 주에서 향후 몇 년 동안 합류할 가능성이 있으므로 이 새로운 업종은 수익성 있는 광고 수익 기회를 제공할 준비가 되어 있습니다.”라고 말했습니다.

캘리포니아가 스포츠 베팅을 승인하는 것은 슬램덩크와는 거리가 멀지만 매사추세츠와 오하이오, 그리고 아마도 메릴랜드에서 2023년에 모바일 스포츠 베팅을 출시할 것이 분명합니다.

2분기 풀백에 속지 마세요

가벼운 스포츠 일정으로 인해 Caesars Sportsbook 및 DraftKings 와 같은 스포츠북 운영자 는 4월부터 6월까지 광고 지출을 축소했습니다. 3분기 1개월 플러스도 유사한 패턴을 보일 것으로 보인다. 그러나 2022년 축구 시즌이 빠르게 다가옴에 따라 게임 회사는 광고 지출을 너무 오랫동안 억제할 수 있을 뿐입니다.

온라인 도박은 지역 미디어 채널이 모두 다른 카테고리가 감소한 부분을 채울 기회를 활용하려고 하는 시기에 강력한 광고 카테고리가 되었습니다.”라고 BIA가 덧붙였습니다. “타이밍이 이보다 좋을 수 없습니다.”

그러나 올해는 게임 회사의 3분기 및 4분기 후반 마케팅 지출 측면에서 이례적일 수 있습니다. 월드컵이 11월 말에 시작되기 때문입니다. 이 이벤트는 4년마다 열리며 일반적으로 2/4분기에 진행됩니다.

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