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DraftKings는 광고 지출을 줄이지만 지속됩니까?

DraftKings(NASDAQ:DKNG) 주가는 지난 주에 비해 16.40% 상승했습니다. 이는 회사가 2022년 매출 전망을 높이고 이자, 세금, 감가상각비 및 상각비(EBITDA) 추정 전 연간 수익을 줄임으로써 크게 촉발된 것입니다.

아마도 일부 투자자들의 기쁨을 위해 게임 회사는 4월부터 6월까지의 마케팅 지출을 극적으로 억제했습니다.

배우 Martin Lawrence
배우 Martin Lawrence

신규 고객을 유치하기 위한 판촉 지출과 결합된 광고 지출은 온라인 스포츠북 운영자의 수익성 에 가장 큰 걸림돌 중 하나 입니다. 그럼에도 불구하고 지난 몇 년 동안 통신 사업자들은 성장이라는 이름으로 이익을 포기하면서 이 군비 경쟁에 참여할 의향을 보였습니다. 변화하고 있는 것 같습니다. 적어도 지금은.

스포츠북은 더 많은 주에서 스포츠 도박이 합법화됨에 따라 작년에 광고에 수억 달러를 지출했지만 DraftKings 및 Caesars Entertainment와 같은 주요 경쟁업체는 2분기에 광고 지출을 크게 줄였습니다 .”라고 eMarket에 따르면

6월 분기에 DraftKings의 광고 지출은 16% 증가한 1억 9,750만 달러를 기록했습니다. 그러나 이는 1년 전 같은 기간에 기록된 270% 증가보다 훨씬 낮은 수치입니다.

DraftKings 광고는 영구적이지 않을 수도 있습니다.

과도한 지출과 수익성을 향한 긴 여정에 대한 투자자들의 경멸을 강조하면서 DraftKings 주식은 52주 최고가를 되찾기 위해 현재 수준에서 3배 이상 상승해야 합니다. 지난 한 달간 주가가 56.52% 급등했음에도 불구하고 말이다.

2/4분기 광고 컷이 출발점이지만 비평가들은 스포츠북 운영자가 마케팅 지출을 철회하기에 이상적인 시기라고 말하기 쉽습니다. 대학 농구는 분기 초에 끝나고 NBA 시즌은 6월이 끝나기 전에 끝납니다.

분석가들은 DraftKings와 경쟁 사업자가 마케팅 비용을 너무 오랫동안 억제하지 못할 수도 있다는 점을 인정합니다. 대학 풋볼이 이달 말에 시작되고 2022 NFL 캠페인이 9월에 시작되기 때문입니다. 축구가 미국에서 가장 많이 베팅되는 스포츠이기 때문에 게임 회사는 앞으로 몇 달 안에 광고 현장에서 사라지지 않을 것입니다.

11월 21일부터 12월 18일까지 월드컵이 개최되기 때문에 스포츠북 운영자들이 하반기에 지출을 할 수 있는 원동력이 될 수 있습니다. 일반적으로 4년에 한 번 열리는 토너먼트는 2분기에 열립니다. 그러나 FIFA가 이 대회를 카타르에 수여하기로 한 논란의 여지가 있는 결정으로 인해 카타르의 높은 여름 기온으로 인해 올해 후반에 개최됩니다.

기타 중요한 후반기 요소

게임 회사가 광고 및 판촉 지출을 통제하고 있지만 모든 형태의 지출이 극적으로 억제된다는 의미는 아닙니다.

그 광고 자금 중 일부는 정치에 전용되고 있습니다. 온라인 베팅을 합법화하는 FanDuel 및 DraftKings와 같은 스포츠북이 지원하는 캘리포니아 투표 이니셔티브는 7월에 투표용으로 인증되었습니다”라고 eMarketer가 덧붙였습니다.

매사추세츠와 오하이오도 내년 초 모바일 스포츠 베팅을 시작할 것으로 예상됩니다. 메릴랜드도 그 경쟁에 참여할 수 있습니다. 이러한 시장의 추가는 유권자들이 온라인 스포츠 베팅을 승인할 경우 캘리포니아에 막대한 자금이 투입될 가능성은 말할 것도 없고 새로운 광고 지출을 촉진할 수 있습니다.

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